短视频进入下半场之后，我们如何进行营销？路径有二：内容营销和内容电商。
短视频广告营销——内容营销
内容营销的模式主要包括：第一，短视频的广告；第二，联合运营；第三，蓝V打造与托管；第四，直播，它是电商里边非常核心的渠道，因为它可以带货。
① 短视频广告
目前，短视频广告是抖音里变现最快、最简单、也最有效的方式。达人们可以通过视频贴片、广告冠名、互动贴纸、产品口播、产品植入、发起挑战等多个玩法之作，发布和传播短视频广告。

一个品牌在短视频的植入是多方面的，它可以是场景、可以是使用的过程、可以是产品功能的使用演示体验（又叫体验式消费），可以是音乐。
其中有产品使用场景的植入，代古拉K举着手机过来，举起来之后有产品功能性介绍的植入。最后，她手拿一句广告语的展示牌。

此外，视频还有“音乐的植入”这一功能。这是T9自己的音乐：你站着坐着都很美丽。
在短视频中，可以制作挑战赛。做挑战和UGC，从微博时代到现在，核心要点没有改变：足够魔性、足够被传播。如果你创造的UGC参与门槛非常高，你会发现你能吸附的人群非常少。

 

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